Individuele investeerders die geld (eigen kapitaal) in je bedrijf steken in ruil voor een rentepercentage of aandelen. De persoon die investeert, wordt een 'angel investor' genoemd.
Een voorbeeld van angel investing is wanneer een jongere investeert in de start-up van een vriend die een nieuw soort mobiele app ontwikkelt. Door geld te investeren, helpt de jongere zijn vriend om het bedrijf op te bouwen en succesvol te worden.
Een ander voorbeeld van angel investing is wanneer een jongere investeert in een lokaal restaurant dat net is geopend. Door financiële steun te bieden, helpt de jongere het restaurant om te groeien en meer klanten aan te trekken.
Een meest voorkomend voorbeeld van angel investing is wanneer een rijke zakenpersoon investeert in een veelbelovende start-up die een innovatieve technologie ontwikkelt. De investeerder helpt het bedrijf om te groeien en kan in ruil daarvoor een aandeel in het bedrijf krijgen.